Kom voor de dieren, blijf voor ... elkaar
In de officiële communicatie van ZOO Antwerpen gaat het altijd over bijna vijftienhonderd dieren, verspreid over dik vierhonderd soorten. Maar die info vergeet er altijd één. De meest aanwezige soort, goed voor bijna 1 miljoen exemplaren elk jaar. Juist: mensen. "En dus werd het hoog tijd om die eens mee te pakken in de communicatie. Mét knipoog naar de dierenwereld, uiteraard," aldus creatief directeur Dries De bruyn.
De ZOO als third place in de stad
Strateeg Matthias Debruyn: "Natuurlijk gaan mensen vooral naar de zoo omdat daar olifanten en pinguins te vinden zijn. En ik persoonlijk voor de tapirs. Maar de Antwerpse zoo, in het hart van de stad, die vervult ook een andere functie. Dat is een soort van mini-getaway-in-je-achterzak. Waar je komt om gek te doen met opa, bij te praten met een vriendin die ook een baby in een buggy heeft, of gewoon om wat op een bankje te zitten in de zon. Deze campagne verenigt die twee speerpunten."
In het tactische campagneplan krijgen de dieren ongeveer 2/3 van de mediaruimte, tegenover 1/3 voor de mensen. Mikhaïl Goossens, Marketing Manager bij ZOO Antwerpen: "Onze dieren blijven de show stelen natuurlijk. De dierenportretten die we gebruiken zijn overigens dezelfde als die van vorig jaar, mede omwille van de overweldigend positieve reacties daarop. We bouwen ook verder op dezelfde herkenbare merkcomponenten om het merk extra groeikracht te geven."
Meerjarenstrategie
De lentecampagne van ZOO Antwerpen kadert in een ruimere strategie om de dierentuin sterker te verankeren in de hoofden en de harten van de Antwerpenaar en de Vlaming.
Debruyn: "We willen iedereen in de stad, en iedereen die op dertig minuten met de trein van Antwerpen woont, laten weten en voelen dat een abonnement op de zoo eigenlijk gewoon een no-brainer is. Dat iedereen dat in zijn achterzak zou moeten hebben. Daarvoor werken we stap voor stap aan een herpositionering van ZOO Antwerpen richting een plek die deel uitmaakt van ons leven."
Media: online video, (D)OOH en social media.
Credits
Client: KMDA
Client contact: Mikhaïl Goossens, Kristien Peeters, Anja Stas
Agency: Manamana
Strategic Director: Matthias Debruyn
Creative Director: Dries De bruyn
Creatives: Lisa Decré, Fien Van Mechelen
Design: Caroline De Cock, Nelle Soete
Projectmanager: Ellen Dierckx
Director: Ines Vansteenkiste-Muylle
Executive producer: Yannick Verdonck
Producer: Jeroen Berx
DOP: David Doom
Gaffer: Wouter Maeckelberghe
Best Boy: Pieter-Jan Donckels
Photographer assistant: Nawel Herrati
Stylist: Eveline Briand
Styling Assistant: Marie Kaltenbacher
Hair & Make up: Madona Iremashvili
Offline editor: Sam Groesbeek
Online editor: Sam Groesbeek & Emmanuelle Van Damme
Grading: Erik Verhulst (Gary Grade)