De ZOO als third place in de stad
Strateeg Matthias Debruyn: "Natuurlijk gaan mensen vooral naar de zoo omdat daar olifanten en pinguins te vinden zijn. En ik persoonlijk voor de tapirs. Maar de Antwerpse zoo, in het hart van de stad, die vervult ook een andere functie. Dat is een soort van mini-getaway-in-je-achterzak. Waar je komt om gek te doen met opa, bij te praten met een vriendin die ook een baby in een buggy heeft, of gewoon om wat op een bankje te zitten in de zon. Deze campagne verenigt die twee speerpunten."
In het tactische campagneplan krijgen de dieren ongeveer 2/3 van de mediaruimte, tegenover 1/3 voor de mensen. Mikhaïl Goossens, Marketing Manager bij ZOO Antwerpen: "Onze dieren blijven de show stelen natuurlijk. De dierenportretten die we gebruiken zijn overigens dezelfde als die van vorig jaar, mede omwille van de overweldigend positieve reacties daarop. We bouwen ook verder op dezelfde herkenbare merkcomponenten om het merk extra groeikracht te geven."
\nMeerjarenstrategie
De lentecampagne van ZOO Antwerpen kadert in een ruimere strategie om de dierentuin sterker te verankeren in de hoofden en de harten van de Antwerpenaar en de Vlaming.
Debruyn: "We willen iedereen in de stad, en iedereen die op dertig minuten met de trein van Antwerpen woont, laten weten en voelen dat een abonnement op de zoo eigenlijk gewoon een no-brainer is. Dat iedereen dat in zijn achterzak zou moeten hebben. Daarvoor werken we stap voor stap aan een herpositionering van ZOO Antwerpen richting een plek die deel uitmaakt van ons leven."
\u200b
\u200bMedia: online video, (D)OOH en social media.
Credits
Client: KMDA
\u200bClient contact: Mikhaïl Goossens, Kristien Peeters, Anja Stas
\u200bAgency: Manamana
\u200bStrategic Director: Matthias Debruyn
\u200bCreative Director: Dries De bruyn
\u200bCreatives: Lisa Decré, Fien Van Mechelen
\u200bDesign: Caroline De Cock, Nelle Soete
\u200bProjectmanager: Ellen Dierckx
\u200bDirector: Ines Vansteenkiste-Muylle
\u200bExecutive producer: Yannick Verdonck
\u200bProducer: Jeroen Berx
\u200bDOP: David Doom
\u200bGaffer: Wouter Maeckelberghe
\u200bBest Boy: Pieter-Jan Donckels
\u200bPhotographer assistant: Nawel Herrati
\u200bStylist: Eveline Briand
\u200bStyling Assistant: Marie Kaltenbacher
\u200bHair & Make up: Madona Iremashvili
\u200bOffline editor: Sam Groesbeek
\u200bOnline editor: Sam Groesbeek & Emmanuelle Van Damme
\u200bGrading: Erik Verhulst (Gary Grade)
", "header": { "large": "https://cdn.uc.assets.prezly.com/702d7afe-1dca-461c-9a3e-73fcaca36b43/-/preview/1200x1200/-/format/auto/", "release": "https://cdn.uc.assets.prezly.com/702d7afe-1dca-461c-9a3e-73fcaca36b43/-/preview/1200x1200/-/format/auto/" }, "videos": [ { "caption": "ZOO Antwerpen - Restez pour la vie.", "thumbnail": "https://i.vimeocdn.com/video/2166963014-cfc3d94ba2a913edc8aebac23b0141623541ef44c561457fe2f98f5294e1d9fd-d?f=webp®ion=us", "url": "https://vimeo.com/1199988977", "embed": "