“We zoeken tegenwoordig massaal oplossingen in technologie of artificiële intelligentie. Maar ook in onze eigen geschiedenis zit verrassend veel kennis en inspiratie. Erfgoed kan ons helpen om anders te kijken naar de uitdagingen van vandaag”, aldus voorzitter van Het Domein Bokrijk vzw. Igor Philtjens.
Matthias Debruyn, strateeg bij Manamana: “Inhoud is cruciaal, zeker voor een plek als Bokrijk. Maar laat ons ook eerlijk zijn: zonder stopping power geraak je nergens. Bokrijk heeft nood aan communicatie die het oude schoolreis-imago doorbreekt want dat beeld klopt al lang niet meer met de realiteit.”
“De directe claims en sterke beelden doen precies wat ze moeten doen: ze kopen een paar seconden aandacht. En dat is genoeg om het verhaal écht te laten binnenkomen. En ook de video volgt die logica. Dat is geen klassieke ‘kijk eens hoe gezellig’-trailer met een gezin aan picknicktafel. Wel een snel en energiek verhaal dat Bokrijk neerzet zoals het vandaag is: verrassend, relevant en allesbehalve nostalgisch.”
Van campagne naar identiteit
Debruyn: “De stijl van de campagne sloeg zo goed aan dat we ze meteen hebben doorgetrokken naar de bredere visuele identiteit van Bokrijk. Niet als een cosmetische oefening, maar als een logische volgende stap.”
“Die nieuwe identiteit zit veel dichter op de kern van wat Bokrijk vandaag wil zijn. Minder nostalgie om de nostalgie en meer spanning tussen vroeger en nu. Zo wordt dit geen one-off campagne die snel weer verdwijnt, maar een consistente manier van communiceren die het domein de komende jaren vleugels kan geven, steeds vanuit hetzelfde idee: van toen, voor morgen.”
Credits
\u200bClient: Bokrijk
\u200bAgency: Manamana
\u200bStrategic Director: Matthias Debruyn
\u200bCreative Director: Dries De bruyn
\u200bCreatives: Lisa Decré, Fien Van Mechelen
\u200bDesign: Caroline De Cock
\u200bProject manager: Ellen Dierckx
\u200bVideo productie: LOVO
\u200bDirector - Mr. Francois
\u200bExecutive Producer - Bert Brulez
\u200bProducer - Cho Kuo
\u200bProduction Assistant - Pierre Heymans
\u200bProduction Assistant - Lena Van Dam
\u200b1st AD - Iao Lethem
\u200bDOP - Piet Deyaert
\u200bCam. Ass - Joris Rymen
\u200bGaffer - Bram Lens
\u200bPhotographer - Britt Guns
\u200bDrone Operator - Thomas Wilski
\u200bCasting Director - Agent Rush / Alexandra Carrée
\u200bPost-Production - LOVO POST
\u200bMusic - LOVO POST