Manamana & Cartel Agency maken merkplatform voor CM

Vraag een Vlaming wanneer hij gezond is, en het antwoord hangt tegenwoordig af van zijn app. Stappen, slaap, hartslag, stress: gezondheid is een score geworden, en dus een druk. Vanuit die vaststelling ontwikkelde Cartel Agency een nieuw merkplatform voor CM: Leef gerust. Twee eenvoudige woorden die toch twee verschillende boodschappen dragen, afhankelijk van waar je de klemtoon legt.

“CM zette in 2018 als eerste ziekenfonds de stap naar gezondheidsfonds. Wat gezondheid voor mensen vandaag betekent is sindsdien grondig veranderd,” zegt Steven Hermans, Directeur Businessdevelopment & Innovatie bij CM. “Met Leef gerust kiezen we voor een verhaal dat past bij onze historiek én bij onze ambitie. Het verbindt wie we al zijn met wie we wilen worden: het grootste en meest betekenisvolle gezondheidsproject van Vlaanderen.”

Leef gerust is dan ook geen slogan, maar het begin van een zin. En het einde is aan jou. Leef gerust voluit. Leef gerust trager. Leef gerust als apetrotse ouder. Leef gerust tot de laatste dag. En ja, ook: leef gerust met heel af en toe toch nog eens zin in een sigaret.

"Lééf gerust alsof het net zoals die andere 8,3 miljard mensen ook jouw eerste keer is op deze planeet en je het elke dag nog allemaal moet ontdekken maar dat niet hoeft te doen met toegeknepen billen. We got your back. En als het grootste gezondheidsfonds van het land het zegt, mag je het geloven," zegt Dries De bruyn, creatief directeur bij Manamana. "‘Leef gerust’ zegt niet meer wat CM is, maar wat het als organisatie en merk wil betekenen voor haar leden. Dat kan zowel met humor zijn als bittere ernst. Leef gerust kan op een festivalposter staan, maar ook in een wachtkamer waar niemand goed nieuws komt halen."

Het platform trapt af met een vignettespot die gedraaid werd zonder decor en zonder figuranten. Gewone mensen, in hun eigen huis, met hun eigen leven. Daarnaast lopen radio en een uitgebreid sociaal luik. Alles in een eigen lettertype, een eigen beeldtaal en een eigen klank, speciaal voor CM ontwikkeld.

“Dit is een nieuw hoofdstuk voor een iconisch merk,” zegt Karel Byloos, strategic director bij Cartel Agency. “Iedereen in de gezondheidsmarkt zegt je hoe je moet leven. Niemand geeft je houvast zonder oordeel. Die plek staat leeg, en er is maar één merk dat ze geloofwaardig kan innemen. Met Leef gerust stapt CM uit de categorie van de mutualiteiten, en in het leven van mensen." Leef gerust wordt de komende jaren de groene draad door alle communicatie van CM. Geen losse campagnes, maar één verhaal dat elke keer een stukje verder wordt verteld.

Leef gerust is het eerste merkplatform dat uit de Agency in Residence-samenwerking tussen Cartel Agency en Manamana rolt.