Manamana en ABVV zoeken jongeren zijn fantastisch
Voor de nieuwe lidmaatschapscampagne voor jongeren van ABVV werkt de rode vakbond samen met Manamana. Doel is om dit voorjaar tegelijk te werken op conversie richting lidmaatschap én op een bredere geletterdheid over wat zo'n vakbond eigenlijk precies doet.
Strateeg Matthias Debruyn: "U hebt het goed gezien hoor, de titel boven dit artikel klopt niet. Maar ook weer wel. Want u hebt hem twee keer moeten lezen en dat is alvast het dubbele van één keer en dat is superbelangrijk in een wereld waarin onze aandachtsspanne steeds kleiner wordt. Zéker bij jongeren."
Inhoud boven slogans
Debruyn: "Veel Vlaamse jongeren weten wel dat de vakbond en het ABVV bestaan, maar behalve wat vage antwoorden over betogingen en staken is veel te weinig geweten dat die vakbond ook een grote impact heeft op individuele arbeidsrelaties. En als het op lidmaatschap aankomt, is die waardeperceptie natuurlijk cruciaal. Zelfs als dat lidmaatschap gratis is, zoals het geval is voor jongeren."
"Deze campagne injecteert daarom zoveel mogelijk echte kleine en grote issues in de campagne. Zodat de rol van de vakbond tastbaar wordt, ook zonder grote slogans. We gebruiken daarvoor een gekend copy-techniekje: door twee zinnen in elkaar te laten overvloeien en zo een foute zin te maken, geven we stopping power aan het geheel. Die kleine vertraging zorgt ervoor dat de boodschap dat met meer impact binnenkomt."
De campagne is dit voorjaar te zien in alle jeugdhuizen en op alle campussen in de provincie Antwerpen, en uiteraard op de favoriete telefoon van iedereen onder de 21.
Credits
Client: ABVV
Client contact: Mehdi Koocheki
Agency: Manamana
Strategic Director: Matthias Debruyn
Creative Director: Dries De bruyn
Creatives: Lisa Decré, Fien Van Mechelen, Caroline De Cock
Project manager: Ellen Dierckx