Manamana en VSV gebruiken peer pressure als hefboom voor veilig rijgedrag
VSV sensibiliseert naast de brede bevolking ook professionele chauffeurs rond veilig rijgedrag. Dit najaar ligt de focus op gordeldracht bij truckers. Manamana ontwikkelde daarvoor een campagne die geen gebruik maakt van de klassieke invalshoeken en methodes, en resoluut gaat voor impact in de cabine. Strateeg Matthias Debruyn: "Je zou versteld staan van de impact van peer pressure op de doelgroep."
Geen gordel? Geen echte pro!
Debruyn: "Truckers zijn een bijzondere doelgroep. Het zijn professionals op de baan, de mensen die de meeste kilometers malen van iedereen. Zij bepalen zélf wel hoe hun ritten en hun cabine eruit zien. En dus blijft 20% van de truckers zonder gordel rijden, ondanks alle lichtjes op het dashboard en vervelende verklikkers en campagnes met horror-afbeeldingen."
"Hen overtuig je niet met argumenten of nudges. Wél met een argument dat hen naar het hart gaat: hun professionele trots. Want als 20% zijn gordel niet draagt, doet 80% dat wél. Hen benoemen we in de campagne als de échte professionals. Voor hén hebben we respect. Zij worden op een voetstuk gezet. De anderen? Die horen er niet meer bij. Dat soort zachte peer pressure werkt wonderwel."
Echte pro's in beeld
“In de campagne kruipen we mee in de cabine van vrachtwagenchauffeurs. Door de lens van Thomas Nolf ligt de focus op trotse mannen en vrouwen die elke dag tien uur lang achter het stuur zitten", vertelt creatief directeur Dries De bruyn. "Hen tonen we als echte professionals, en hun gordel pushen we visueel naar voren met herkenbare iconografie en kleur.”
De campagne is dit najaar online te zien en offline, op tankpistolen bij tankstations en op de achterkant van trucks.
Credits
Client: VSV
Client contact: Line Francken, Lynne Vincent
Agency: Manamana
Strategic director: Matthias Debruyn
Creative director: Dries De bruyn
Creatives: Fien Van Mechelen, Lisa Decré
Design: Caroline De Cock
Project manager: Ellen Dierckx
Photography: Thomas Nolf
Research & Regie: Kurt de Leijer
Camera: Bert De Graeve
Drone & Prod. Ass: Mark Timmermans