Manamana helpt je over je kater met ... melk
VLAM vroeg Manamana om de succesvolle Alles-begint-met-melk campagnevideo in de supermarkt te flankeren met campagne assets die het product ook 'in gebruik' toonden. Strateeg Matthias Debruyn: "Een simpele maar verraderlijke briefing. Want we wilden absoluut ver weg blijven van de twee-kindjes-met-melksnor-aan-de-ontbijttafel filmpjes die we al een miljoen keer gezien hebben".
Alles begint met melk
Creatief directeur Dries De bruyn: "Onze claim is natuurlijk veel meer dan een mooi opstapje naar romantische storytelling: het is ook gewoon de waarheid in de keuken. Melk is het eerste waar we naar grijpen als ons lichaam helemaal op is. Dan is melk het oerproduct waar we naar snakken. Dan kan niets wat melk wél kan."
"In de campagne tonen we een sporter die zich net helemaal uitgeput heeft en een feestvierder the day after met pompende koppijn die je door het scherm kan voelen. En als klap op de vuurpijl een mama die de vierde keer die nacht gewekt wordt door het gehuil van haar jongste dochter. Drie totaal verschillende mensen die één ding gemeen hebben: ze snakken naar de verlossing die op hen wacht in de deur van de koelkast. En ze gieten de inhoud van die fles melk dan ook gulzig naar binnen."
Visueel meesterwerk
De bruyn: "De video's die we samen met Diplomat maakten stralen precies de ellende uit die we allemaal voelen als ons lichaam over de rooie gaat. En precies wanneer we met die wanhoop meevoelen, komt de verlossing bij het licht van de koelkast, vergezeld van een meeslepende wals. Waarmee de hele wereld plots weer heel wat zachter wordt. Een erg geslaagd contrast dat zijn impact op consumenten niet mist."
Credits
Client: Vlaams Centrum voor Agro- en Visserijmarketing
Client contact: Ellen Vanderpoorten
Agency: Manamana
Strategic director: Matthias Debruyn
Creative director: Dries De bruyn
Account manager: Rein Hannah Bojahr
Project manager: Ellen Dierckx
Creative team: Fien Van Mechelen, Lisa Decré
Regie: Frank Devos
1st AD: Erik Van Overloop
DOP: Wim Vanswijgenhoven
1st AC: Joris Rymen
Gaffer: Bram Lens
Best boy: Dries Cumps
Elektro team: Jenze Coopman, Gertjan Coorevits, Bernd Granitzer
Key grip: Miguel Rinckhout
Art director: Studio Woot Woot
Styling: Inger Pedersen
MUA: Melissa Popsel
Location manager: Patrick Proot
Production assistant: Oleg Ustimenko
Casting: Diplomat
Music composing: Koch Buning
Executive producers: Erik Van Overloop & Joachim Veyfeyken