VLAM en Manamana maken een fashion statement van je vensterbank
Zeven anjers, zeven violen // Je vensterbank in bloei // Zeven anjers, zeven violen // Het zijn je nieuwe lente-idolen // (...) Creatief directeur Dries De bruyn: "We hebben na lang twijfelen tóch maar geen cover van Willy Sommers gemaakt voor de lente-campagne van VLAM. Iets met de leeftijd van de doelgroep en zo. Wat dan wél? Een heuse spring collection mode-campagne met de vensterbank als catwalk en lentebloeiers als topmodellen."
Iedereen heeft een vensterbank. En dus een tuin.
"Campagnes voor de tuinbouwsector richten zich vaak tot mensen met een tuin of een groot terras. Of mensen met groene vingers. Logisch, maar ook jammer. Want zo vallen heel veel mensen die wel degelijk graag de lente vieren met vers groen, uit de boot. Daarom focussen we in deze campagne op 'de tuin die iedereen heeft': de vensterbank. En op de bloemetjes die die vensterbank heerlijk opfleuren."
"De campagne focust echter minder op de plantjes zélf en meer op de eigenaar van de vensterbank. Net zoals met een nieuwe jurk of een zomeroutfit, kan die ook met zijn vensterbank een expressief en persoonlijk fashion statement maken. Zo slaan we twee vliegen in één klap: we inspireren een hele nieuwe (jongere) doelgroep én wandelen netjes rond de obstakels van mensen die nog nooit eerder buitengroen in huis gehaald hebben."
Directe link met de verkooppunten
De campagne is meer dan een verzameling mooie beeldjes en filmpjes. "We leiden ons doelpubliek direct en expliciet naar de lokale handelaar. Daar is de campagne bovendien ook duidelijk zichtbaar. Die samenwerking zorgt straks voor eenheid in de customer journey, en ongetwijfeld ook voor mooie verkoopcijfers."
Credits
Client: VLAM, Groen van bij ons
Client contact: Ellen De Keyser, Hartwig Moyaert
Account manager: Rein Hannah Bojahr
Project manager: Ellen Dierckx
Strategic director: Matthias Debruyn
Creative director: Dries De bruyn
Creative team: Fien Van Mechelen & Lisa Decré
Designer: Caroline De Cock, Mayra Viera Valdés
Production Company: CRUSH
Producer: Amélie Van Campen
Production Assistant: Emma Schiettecatte
Photographer: Ines Vansteenkiste-Muylle
Photographer Assistant: Wouter Maeckelberghe
Styling: Eveline Briand
MUA: Emma Catry & Stefanie Bangels
Art Department: Studio Woot Woot
Post-Producer: Mirjam De Vreese
Editor: Nick Read & Lara Langenraedt
Retoucheur: Annelien Debusschere
Grading: Virgille Declerq
Audio: Audiotheque